冰雪之约 激活北国消费新引擎

当皑皑白雪从寒冬的负担，变成城市的名片、产业的资源、消费的热点时，一个全新的经济空间正在展开。李强在黑龙江调研时强调，大力发展冰雪运动、冰雪经济，打造服务消费新亮点和增长极，这既是对东北传统优势的再认识，也是对中国消费结构升级的前瞻布局。黑龙江拥有得天独厚的冰雪资源和悠久的冰雪文化，如果能够把“冷资源”转化为“热经济”，就有望在新一轮高质量发展中再造竞争优势，为全国构建现代化产业体系提供可复制的经验范本。

冰雪运动从季节性娱乐到全年性产业

冰雪运动曾经在不少人印象中只是“冬季玩一玩”的项目，而在新时代背景下，它正在加快向产业化、大众化、专业化转变。大力发展冰雪运动，不仅意味着增加几片滑雪场、几条冰道，更意味着重构一条覆盖装备制造、场馆运营、赛事组织、培训教育、旅游服务等在内的完整产业链。黑龙江冰期长、雪质好、地形多样，是天然的冰雪运动“练兵场”。从哈尔滨冰球、短道速滑的传统优势，到亚布力滑雪旅游度假区的发展，再到各地群众冰雪赛事的持续举办，这些实践证明：只要有系统规划和政策引导，冰雪运动完全可以从“小众爱好”跃升为带动就业、拉动消费的重要力量。

更为关键的是，冰雪运动具有明显的带动效应。一名滑雪爱好者的支出，并不只停留在门票与教练费上，还包括交通、住宿、餐饮、装备、保险、安全保障等一整套服务消费，这些环节共同构成了高附加值的消费链条。通过完善公共冰场、社区滑冰区和校园冰雪课程，把更多人从“看冰雪”变为“玩冰雪”、“懂冰雪”，就能够持续扩大冰雪运动的人群基础，为冰雪经济发展提供源源不断的内生动力。

冰雪经济从资源优势到发展优势的转化之道

李强在黑龙江调研时提出，大力发展冰雪经济，打造服务消费新亮点和增长极，实质上是要求把冰雪这个自然禀赋转化为系统性的经济优势。所谓冰雪经济，不只是冬季旅游的简单叠加，而是以冰雪为核心要素，带动文化创意、体育赛事、现代服务业和数字经济协同发展的综合体系。尤其在当下，消费结构从“吃穿用”向“游学玩”“健身美”升级，冰雪经济恰好嵌入了这种消费升级轨道，是链接健康、休闲、社交、教育等多种需求的交汇点。

要让冰雪经济真正成为新增长极，必须在供给侧做足文章。一方面，要提升冰雪产品的品质和层次，从单一的滑雪、观冰雕，向复合型度假产品延伸，例如“滑雪+温泉康养”“冰雪+非遗体验”“冰雪+研学实践”“冰雪+音乐节、灯光秀”等。要通过数字化手段提升服务效率和体验感，利用线上预订、智能导览、虚拟现实等技术，让冰雪消费更加便捷，让游客从“来一次”变成“常回头”。只有当游客愿意停留更久、消费更多、分享更广，冰雪经济的乘数效应才会真正释放出来。

打造服务消费新亮点的现实路径

在推进中国式现代化的进程中，服务消费正在成为拉动经济增长的重要引擎。围绕冰雪运动与冰雪经济，打造服务消费新亮点，需要从场景构建、供给创新和制度保障三个方面系统发力。首先是场景构建，要充分发挥黑龙江冰雪风光的独特魅力，把冰雪体验延伸到城市街区、商圈、公园、校园与乡村。冬季步行街可以结合冰雕、灯光秀、创意市集，打造“夜间冰雪经济”；乡村可以开发冰雪民宿、雪地农事体验等项目，让游客在体验北国风情的感受农耕文化与冰雪文化的融合。

其次是供给创新，要围绕不同人群、不同年龄层设计差异化的冰雪服务产品。例如，为青少年提供兼具体育锻炼和科学普及的冰雪研学营；为中老年群体设计舒缓安全的雪地健步、冰上太极、室内冰雪健身等项目；为高端客群打造定制化滑雪教练服务、专业装备租赁与维护、个性化路线规划。通过精细化、分层次的服务供给，让冰雪消费真正做到“有需求就有场景，有兴趣就有产品”。

最后是制度保障，要在基础设施、人才培养、金融支持、安全监管等方面形成合力。提升交通、通信、应急救援等基础条件，保障冰雪场景“行得进、留得住、玩得好”；设立冰雪运动与冰雪经济相关专业与培训体系，培养一批懂运动、懂管理、懂服务的复合型人才；通过专项金融产品和税收优惠，引导社会资本参与冰雪项目建设；建立更严格的安全标准和监管制度，确保冰雪消费在愉悦的同时更具安全感、获得感。

黑龙江样本冰雪经济的实践与启示

在全国冰雪经济版图中，黑龙江被广泛视为“样板间”。以哈尔滨为例，每年冬季的冰雪大世界、太阳岛雪博会等品牌活动，已经成为国内外游客向往的冰雪盛会。通过不断提升规划设计水平，注重艺术性、互动性和体验感，这些项目不仅带来大量客流，更拉动了酒店、餐饮、交通、文创等行业的联动增长。冰雪不再只是观赏对象，而是游客行程中的核心消费内容，从而推动一座城市在冬季“热起来”“火起来”。

再看亚布力滑雪旅游度假区，从早期以竞技训练为主，到逐步发展为集滑雪、度假、会议、训练于一体的综合平台，背后体现的正是“体育+旅游+会展+教育”的融合思路。这种融合不仅提升了冰雪资源的利用效率，还延长了消费链条与停留时间，使“冬季一季旺”正向“多季经营”转变。黑龙江一些边境城市也在探索“冰雪+跨境旅游”的模式，通过边贸购物、俄式风情小镇等产品设计，让游客在体验冰雪的同时感受开放合作的氛围。

这些实践的共同启示在于，大力发展冰雪经济，必须跳出单点思维，走向系统创新。只有把冰雪资源放在区域发展和全国大局中去谋划，才能真正把“冷优势”转化为“热动力”。李强在黑龙江调研时强调要打造服务消费新亮点和增长极，也是希望通过黑龙江的实践，为其他地区提供可学习、可复制、可推广的经验，使冰雪经济在更大范围内发挥牵引作用。

从冰雪到四季场景的延伸与突破

冰雪经济虽然以冬季为高峰，但不应受制于“季节围墙”。围绕冰雪运动、冰雪文化，可以向四季拓展场景，把“冬日热度”延伸为“全年热度”。例如，室内滑雪场、冰壶馆、冰球馆等设施，可以在非冬季承接训练与亲子体验；冰雪主题乐园可以结合光影艺术、沉浸式展览，打造一年四季可运营的文旅空间；以冰雪为主题的文创产品、动漫形象、体育培训品牌，可以跨越季节限制，持续出现在消费者的日常生活之中。

与此还可以通过举办冰雪论坛、冰雪产业博览会、冰雪装备展等活动，延伸产业链的专业交流与合作空间。这不仅能够吸引国内外企业和机构集聚黑龙江，也有助于推动技术创新和标准提升，形成更高水平的开放格局。当冰雪成为连接体育、文化、科技、贸易的纽带时，它所支撑的就不仅是一个季节的繁荣，而是一种新型发展模式的持续演进。

凝聚共识让冰雪成为人民美好生活的重要载体

推动冰雪运动和冰雪经济发展，最终落脚点在于满足人民群众对美好生活的向往。对于普通家庭而言，冬天带孩子去滑一次雪、看一场冰灯、参加一次冰雪运动会，不仅是消费行为，更是亲子互动、身心放松、文化体验的重要场景。这种具有情感记忆的消费，更容易形成稳定的偏好与口碑，从而反过来推动产业升级。

在推进相关工作时，要更加关注群众体验和民生福祉。通过公益性冰雪场地、惠民票价、校园冰雪课程等方式，让更多人感受到冰雪运动的乐趣和健康价值；通过规范市场秩序、防范过度商业化，让游客享有“物有所值、物超所值”的服务体验；通过加强生态保护和资源管理，确保冰雪经济发展与绿色发展相协调。当冰雪运动成为全民健身的重要组成部分，当冰雪经济成为居民生活中可亲可感的消费选项时，李强在黑龙江调研时强调的“大力发展冰雪运动冰雪经济 打造服务消费新亮点和增长极”就会从政策部署转化为具体实践，从宏观愿景转化为看得见、摸得着的获得感与幸福感。